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便宜不再诱人,“国产”们如何生存

便宜不再诱人,“国产”们如何生存

2015-09-18 

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随着洋啤酒进驻中国,大家也逐渐明白原来啤酒的口感可以这么浓郁,入嘴之后还可以有浓浓的麦香。而国产啤酒由于其清淡的口味,会让人觉得像喝水一样,虽说卖的很便宜,可喝起来却不过瘾,于是金沙最新登录入口看到国产啤酒越来越便宜,各种促销活动纷至沓来,而在这些促销背后,则是越来越微博的利润让啤酒商身心俱疲。
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“淡如水”的雪花啤酒比你想象的利害多了——十年时间里,这个牌子从全球第 11 位、市场份额不到 1% 的位置,一跃成为全球最畅销的啤酒品牌。
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但雪花背后的全球第二大啤酒集团 SABMiller 表示,在中国卖啤酒,真是个吃力不讨好的买卖:根据德意志银行的统计,中国的啤酒消费量占到了全球的 1/4,销售额也占了 1/10,但利润很薄,只有 3%。至于雪花,这么大的销量却只为全球母企业贡献了总利润的 2%,根据母企业 2015 财年的财报数字计算,也就是 8700 万美金左右。
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很大程度上,这是因为中国市场的竞争实在太激烈了。包括雪花、燕京、青岛、哈尔滨在内的四个国产品牌,都上了全球啤酒畅销榜的前 10 位。这些无一例外都是街头常见的低价品牌,毛利率也都在 6% - 9% 的区间内。更何况,中国这个巨大的啤酒消费市场,已经有了萎缩的迹象。德意志银行表示,未来中国的工业啤酒消费量将以每年 2.6% 的速度缓慢下滑,精酿啤酒、白酒、预调酒都有可能成为替代者。
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包括百威英博和 SABMiller 在内的国际级啤酒企业,都已经开始想如何向中国市场投放高端产品线了。本土品牌的危机感也会更强了—今年 8 月,青岛啤酒宣布,自己的主营产品在市场上面临了“巨大压力”,上半年净利润骤减了15%。所以说,薄利多销这件事,有的时候可能就是赚吆喝了,不追求产品质量的升级,也许人们连便宜的淡啤酒都会开始变地不感兴趣。


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