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阿里的影片,更加商业化的选择

阿里的影片,更加商业化的选择

2015-09-30 

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影片衍生品,比如大白样式的抱枕、大圣的手办,已经成为影片制片方一种越来越重要的赚钱手段。徐峥最新的影片《港囧》自然也不会放过这个机会,最近他就和alibaba达成了合作,打算一起开发《港囧》的衍生品。
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双方合作的第一款衍生品 – 月饼在天猫正式上线开始销售。这一款月饼礼盒总共有 6 只,分别是最正常的蛋黄莲蓉口味,以及有点匪夷所思的蜜柚杭白菊、番茄蜜李、梅干菜扣肉、抹茶榴莲和贵妃牛肉口味。售价为 79.9 元,每只月饼重 60 克。
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怎么说呢,无论是月饼的口味、设计,还是促销活动的礼品看上去都有点囧。也许是因为中秋节快到了大家都在囤积月饼,又或者是《港囧》还是有一些号召力,截止到上午 10 点 46 分,这款月饼已经卖出了 1000 份,和天猫上销售的其他品牌的月饼比起来,也算是一个还挺不错的成绩。
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这一次《港囧》能够推出月饼礼盒主要还是靠天猫和阿里影业在其中牵线。阿里影业负责和片方对接,天猫则可以直接接触到能够制作衍生品的商家,从而帮助商家获得片方的正版授权。除了月饼之外,在影片正式上映以后,与影片情节相关的衍生品如明星公仔钥匙扣、画筒和头盔等,也将会在天猫上同步上线。
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对于alibaba来说,这已经不是他们第一次和影片片方在衍生品上的合作了。5 月《复联 2》上映的时候,天猫就和迪士尼合作推出了一系列的衍生品,并且很快销售一空。7 月底,《大圣归来》火的时候,天猫也帮着《大圣归来》众筹了 1000 万做了一系列的衍生品。经过这么几次的合作,alibaba至少已经在影片衍生品的开发上积累了一些经验。这将成为alibaba未来在这个市场上的一大优势。



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