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官网“迁都”,社交网站新机会来了

官网“迁都”,社交网站新机会来了

2015-10-04 

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每个著名食品厂商都尝试过自建网上商城或者把官网变地现代味十足,因为它符合时代趋势和投资人的预期。可是这么多年过去了,大型电商已经基本完成了跑马圈地的过程,而厂商自建的平台则变地鸡肋。继续运行下去显的累赘,投入电商的怀抱又不那么甘心,于是乎,他们开始将官网搬上了社交平台,来做最后的挣扎。
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“让金沙最新登录入口忘记官网,进入 Tumblr 时代”。近日,雀巢咖啡宣布自己将放弃官网转而进入社交平台 Tumblr。“事实上,金沙最新登录入口把除消费者信息在内的一切都带去了 Tumblr。” 雀巢咖啡全球市场总监 Michael Chrisment 说道。
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这一计划将首先在英国和墨西哥推行。 雀巢在 Tumblr 上的频道和传统的官网其实并没有什么太大的差别,但好处就是可以利用 Tumblr 的平台,在这里可以让雀巢有机会把产品展示到年轻人之中。
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关于为什么转投 Tumblr,雀巢咖啡的说明是,那里有更多的年轻用户,也有更多直接的互动。在 eMarket 做的一个统计中, 2015 年 1 月,美国全国使用 Tumblr 的人数以 25 - 34 岁为最多,大约有 5300 万,其次是 4500 万的 18 - 24 岁人群。而这些正是雀巢咖啡想要的有一定消费能力的年轻群体。当然,对于雀巢品牌来说,使用雀巢咖啡这个针对年轻人的品牌来做尝试也是在做一个测试。如果真的把官网废弃而只借助社交网络,它能够在多大程度上起到同等的调动用户的作用。
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可是仔细寻思一下,这并不是什么很有创意的做法,只不过是在网民集中的终端上有了一个“比较便宜的广告位”而已。相对于千奇百怪的网民需求和视角来说,把自己就这么赤裸裸地搬上一个能被自由评论的板块,到底是积极还是消极影响呢?更别说竞争对手可以雇佣大批水军来干一些调皮捣蛋的事情了。


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