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换壳,泡面们的未来

换壳,泡面们的未来

2015-11-04 

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当超市里的泡面全都宣称自己“价格便宜量又足”的时候,说明泡面行业已经碰到了成长的天花板,因为口味啊、品牌啊之类的因素已经无法刺激消费者的神经。而除了宣称自己非常实惠以外,还有什么办法呢?也许只有改变面碗或者面饼的样子一条路了。
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英国设计企业 Pearl fisher在品牌与包装设计领域非常非常牛掰,你很难忽略这家企业,他们总能在专业设计与市场、消费者的需求之间找到那个恰到好处的点。最近,他们为在欧洲市场很流行的一家日式拉面连锁品牌 Wagamama 更新了外卖包装。
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Pearl fisher 的设计策略很直接,怎么才能让顾客在家里也能享受到如餐厅用餐一般的体验?整个外卖套装看起来像是复制了 Wagamama 餐厅内的黑色圆状碗,可以将其堆叠。Pearl fisher 的设计总监 Mike说明说:“可堆叠的设计很实用且便于储存,也更容易使得一份餐食的不同部分保持一个完整的视觉形象。”
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Mike说,Wagamama 决定重塑外卖包装的目的,即是希翼从设计层面提升消费者外卖就餐的体验,让堂食与外卖呈现出同一品质。于是,在外卖餐盒的材质选择上,Mike也尽量从其功能性、保温性、保鲜度以及食物的表现力等元素考虑,为的就是提升外卖用餐的实际体验,尽可能缩小与其在餐厅直接用餐时的差异。
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此外,Pearl fisher 还为其设计了一个纸板外包装,内里设置了一个木筷插槽,纸板上部还印有 Wagamama 的外卖菜单,白底红字,搭配着黑色的塑料外卖碗,亦是餐厅审美风格的一部分。直接将菜单印在纸板外包装上的做法,也节省了许多卖家单独将纸质菜单夹入外卖中,递送给顾客的麻烦。
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当然,Wagamama泡面不仅仅是一个卖面条的,它还有一系列产品给消费者搭配,所以除了餐盒包装,Pearlfisher 还重塑了外卖果汁瓶的包装与外卖袋的设计,并将餐厅的 logo 以最简明的形式置于其间,赋予了整套外卖产品一个醒目且里外统一的视觉体验。而碰到这么一个设计搭配完美的系列,强迫症患者你们能不打包收入购物车里么?


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