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穿越百年的可乐



穿越百年的可乐

2016-01-22 


可口可乐 130 年的历史上,不断变化的广告语就和它标志性的弧形瓶一样,承载着沟通消费者、塑造品牌形象的功能。每一次更换口号,你都能一窥品牌当时的处境,乃至折射出部分社会的风潮,比如最新的 “舌尖的感觉” 就是一条健康潮流催生的口号。

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1886 Drink Coca-Cola 请喝可口可乐

Drink Coca-Cola 
请喝可口可乐

rink Coca-Col请喝可口可乐

最早的宣传语,和自由女神同年出生,也是后来使用率最高的口号。作为初期的产品广告,主要从功能性的角度出发:解渴、清凉、好味道  “好喝、焕发活力” ……甚至宣称自己有药用价值。比如 1900 年的广告语是:头痛疲劳,请喝可口可乐。有没有红牛的既视感?

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1906 The Great National Temperance Beverage

响应当时的戒酒运动,这句广告语反映了当时美国社会转向非酒精饮料的风气,可口可乐成为了“另一种不错的选择”。

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1925 Six Million a day 日销600万瓶

观望了三年,中立美国终于加入世界大战的行列。日销量从三百万到六百万,二十世纪 20 年代的高速发展宣告了可口可乐销量狂增的起点,以及世界品牌的地位。当然,1997 年的时候,可口可乐在全球的日销量突破 10 亿瓶。

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1942 The only  thing like Coca-cola is Coca-cola

只有可口可乐才是可口可乐

此时也是二战最炽热的时期,或许是因为德国境内冒牌可乐(Afri-Cola)的出现,也可能是因为百事崛起的竞争,可口可乐开始强调自己的品牌。可乐的高热量在当时可不是什么坏事,似乎更高的能量就象征着胜利。百事可乐的广告还拿自家产品的卡路里和羊排做对比。

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1969 it‘s the Real Thing 这是真的

阿波罗计划成功登月,二十世纪人类最疯狂的梦想由阿姆斯特朗达成。香港当年的可口可乐广告语是“真系好嘢”。之后就有了那首著名的广告歌 “金沙最新登录入口要给世界买瓶可口可乐”

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1985 American Real choice

1985 年 4 月 23 日,可口可乐在纽约林肯中心召开资讯发布会,宣布要更换新配方。这在后来被认为是可口可乐历史上的“营销噩梦”,三个月不到,愤怒的情绪在全美蔓延,抗议的人越来越多。可口可乐只好重新生产传统口味。

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1987 Can' t Beat the Feeling 挡不住的感觉

当年的台湾代言人是庾澄庆和叶倩文,挡不住的感觉,是 80 年代在中国最流行的广告语,可口可乐在主要城市大量使用电视媒介、户外广告、冷饮设备等,推动可乐在中国的高速发展。当然了,还有郭富城为它代言,也成了众多模仿秀中,城城扮演者的必念台词。

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2009 Open Happiness

从 2009 年开始,可口可乐就把自己上升到了一点哲学高度,广告里各种探讨幸福、快乐、人与人的友谊这样的宏大命题。广告元素也越来越抽象,这对塑造品牌价值来说确实帮助不小,但市场却证明了,可口可乐偶像包袱太重的结果就是销售下滑。


1886

Drink Coca-Cola 
请喝可口可乐

1886

Drink Coca-Cola 
请喝可口可乐


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