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国产高端厨具的野望

国产高端厨具的野望

2016-03-24 

中国无疑是过去20年世界最闪亮的一颗星,经济发展无疑是其中必不可少的因素,科技发展则是代表中国进步的另一面。然而虽然科技发展了,许多细分行业中中国仍然无法与发达国家比较,比如厨具生产技术,而中国人不像过去一般合资办厂,而是像如今一样整体收购。
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2010 年 WMF 进入中国市场。姗姗来迟的福腾宝在中国的名气远不及另外两大德系品牌双立人、菲仕乐。但在德国本土,诞生于 1853 年的 WMF 是德国知晓度最高的厨具品牌,拥有  60%  的本主市场占有率。
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150 多家 WMF 专卖店遍布德国主要城市的商业区。凡是去德国旅游的人,也多会抱个 WMF 的炒锅回去。拥有百年历史的 WMF 曾创造了世界上第一台咖啡机、第一个家用压力锅、第一款不锈钢厨房用品。其设计工作室 WMF Atelier 也是德国红点奖的常客。产品涵盖厨房准备、烹饪、上菜、进餐、饮酒和咖啡,以及储藏各个餐饮环节。
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新兴中产阶级是 WMF 在中国的主要消费群体。2014 年,WMF 在中国的销售额增加了 40%,销售主要集中在厨具、桌具和家用小电器领域。对 WMF 的报价截止时间为 3 月 21 日,Cevian、BC Partners 和贝恩资本也表示了收购兴趣。《德国商报》 11 日援引知情人消息,KKR 希翼在第二季度完成出售 WMF 的交易,中国海尔的胜算最大。
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目前全球家电市场格局相对稳定,中国虽然在各个家电领域的产量、出口量均居世界第一,但自主品牌出口量仅占到海外整体市场份额的 2.46%,其中 89% 都来自海尔品牌。在中国家电市场整体需求低迷的背景下,海外收购已经成为中国家电企业实现国际化的一个重要途径。
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不过,自海尔收购美国通用白电业务的消息传出后,美国方面的反映并不理想,美国消费者对于中国产品质量的刻板印象短时间无法改变。如果 WMF 被海尔收入囊中,海尔依然面对能否得到本土消费者认可的问题,不过一旦收购成功,金沙最新登录入口可以期待更为便宜的品质厨具了


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