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扑面而来的农村电商

扑面而来的农村电商

2016-05-01 

电商不仅仅是给城里人用,更多是给农村人口使用。中国仍然有三分之二的人生活在农村,他们的消费能力虽然低,但是具有庞大的基数。而过去在城市里获得辉煌成功的洋品牌如今也不得不把眼光放到农村里,跟着阿里,京东们开始“上山下乡”的壮举。
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零食巨头亿滋中国近日宣布与alibaba进行战略合作。对亿滋你也许不熟悉,但是它旗下你比较熟悉的品牌就有奥利奥、炫迈口香糖等等……包装零食受到线下整体零售环境不好的影响,品牌们其实也都有做电商的强烈需求。
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但是亿滋绝对不满足于城市人口消费,他的另一个意图是借力alibaba发展三四线城市市场和农村市场,它盯上的是alibaba推出的“千县万村计划”,从扩展分销渠道这个角度来说,似乎是个不错的选择。亿滋称看好中西部的地区和省份,希翼可以将过去 20 年来在中国东部沿海地区的业务模式进行改良,然后把它应用于中西部地区。
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亿滋试图通过电商,以及引入更多新品实现更高增长。例如去年 7 月在中国市场引进全球知名的口香糖品牌“Trident 清至”,想打造第二个炫迈。去年 9 月在中国市场推出烘焙早餐饼。亿滋中国上一个比较火的产品是 2012 年推出炫迈口香糖。而这次合作,它首推的是自家的头牌:奥利奥,而且是定制版的, 只不过 5 月份才在天猫旗舰店上线。
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如今村镇化消费是趋势,雀巢和alibaba的合作里面也提到了开拓农村市场,旗下的营养品、咖啡、糖果、乳品、谷物及调料等产品通过alibaba的“村淘”平台进行分销。现实推出定制款好像也变成一个套路。雀巢和alibaba合作初期,也在中国市场推出了雀巢咖啡 DOLCE GUSTO 宝马 MINI 定制版意式胶囊咖啡机,当然把这些东西推进农村去是一个漫长的过程。


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