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fashion的同仁堂,老兵不死

fashion的同仁堂,老兵不死

2016-05-03 

品牌大多数情况是个堆时间攒经验值的情况,像苹果那样在十余年内就确立了品牌地位的案例实在是少之又少。而药品更是如此,百年老店是让人放心买的必备因素,而像同仁堂这样300年老店,如果不跟上时代大潮浪一把,那就太浪费它的招牌了。
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你所熟悉的那个同仁堂,已经不是只卖中药材的大型连锁店了,这家拥有 300 多年历史的国字号品牌,正和天猫、京东竞争互联网海淘市场。这个海淘商城名叫“天然淘”,里面售卖同仁堂专供海外市场的产品,以及来自美国、加拿大、日本、新加坡等世界各地的保健品。
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据同仁堂的先容,天然淘主打“全球正品”,商品的配送采用海外直邮以及保税区配送,用户分视情况可在1-2周内拿到商品。也就是说,你能在同仁堂这家中药店的网上商城里,买到来自海外的各种保健品。
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1669 年成立的同仁堂(也就是满清政权成立不久)现如今已经被企业化为“中国北京同仁堂(集团)有限责任企业”,旗下有三家上市企业。“天然淘”是属于“同仁堂国际”,这家企业在今年 3 月成立,由香港的“同仁堂国药”注资。根据官网的先容,“同仁堂国际”会聚焦“全球健康垂直领域”。
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事实上同仁堂的国际化开始于 1992 年,当年同仁堂就开始在韩国、新加坡开设分店了,现在已经在海外 20 多个国家拥有 120 多家线下店铺。在医药领域同仁堂是个老手,但到了互联网这一茬,“天然淘”却是个新人,尽管有着同仁堂的品牌支撑以及这背后丰富的渠道和资源,这个垂直领域里也暂时没有更多的其他平台,但“天然淘”面对的竞争对手是已经越来越成熟的天猫国际和京东全球购。
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而这些海淘平台上,营养保健品都是十分重要的一部分,京东全球购还给出了更为细致的分类,包括成人用品、美体塑形、改善睡眠等等。相比之下,只有营养补充、个人护理等 5 个分类频道的“天然淘”看上去还有很大成长的空间。


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