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纸媒在转行,为毛选食品和厨具?

纸媒在转行,为毛选食品和厨具?

2016-05-18 

自媒体把纸媒打击地一蹶不振,目前来看除了学生的试卷还有一些必要,其他的书籍完全可以放在手机,平板之类上面看了。而传统的纸媒体也得考虑员工的吃饭问题,于是他们纷纷选择转行,有那么一些著名杂志就选了厨具和食品。
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曾经的时尚杂志领袖Vogue 将会推出它的第一个家具线。对,不是化妆品也不是衣服,Vogue 要做的是一些桌子、板凳或者咖啡桌。这个包括了 30 个设计的系列,Vogue 选择了和美国的家具生产商 Dorya 合作。 Dorya 成立于 1979 年,以它的手工艺制作著名,在全球 70 个国家有售。
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不过,目前 Vogue 尚未公布这个家具系列的照片和价格。这也是 Vogue 在生活方式产品中做的第一次尝试。Vogue并不是杂志转行的先驱,在 Vogue 之前,Condé Nast 集团旗下的健身杂志 Self 也做过类似的尝试。2014 年 7 月, 有1200万订阅量的Self推出了高端冷冻食品。
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当时,这款名为 SELF Healthy Kitchen 的高端冷冻食品售价为 4.99 美金,是和 Benevida Foods 的大厨 Calvin Harris 合作。当时计划是在全美国 37 个州的 2900 个商场包括 Kroger, Stop & Shop 和 Whole Foods 售卖。
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为什么 Vogue 不卖衣服?原因很简单,它们还是要避开自己服务的品牌和广告商。时尚杂志服务于整个时尚产业链,它的上游有品牌,时装商店、设计师、经济企业,模特,名人,化妆师,造型师,下游则是读者和广告。除此之外,时尚杂志还有志于发掘和扶持新兴的设计师。因此,过往造就辉煌的基础现在反而成了自己的掣肘,Vogue在转行的时候被迫选择了一个全新的领域,唯一值得安慰的就是,Vogue的牌子还在,在人世界还有个脸熟。
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因此,时尚杂志本质上需要帮助销售别人的衣服,它得服务和嫁接整个行业。不管是 Vogue 想要做的家具,还是 Self 推出的健康食品,它们强调的生活方式都是和自己的内容没有竞争性的。而门槛相对低,投入相对少的,也许就是家具,厨具还有食品了,因为至少消费者之间会有一定的交叉关联性。


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