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GOOGLE的真爱,是零食


GOOGLE的真爱,是零食

2016-06-18 

从来只听说门户网站赚实体企业的广告费,现在的情况有一点点反转。为了扩大自己的影响力,世界最牛的搜索企业GOOGLE就把它的广告放到了零食上面,效果么,应该还是会有一些的,因为别人确实没有这么干。
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逛超市的时候,如果看到了包装上写着“ YouTube Break”的奇巧(Kitkat)威化饼干,会不会有“康帅傅”的即视感?别惊讶,这不是山寨货,而是雀巢给GOOGLE做的小广告,这两家企业的关系真是好。
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根据网站 designweek 的报道,此次推向市场的 YouTube 版威化饼共有 60 万块儿,这是雀巢名为 “Celebrate the Breakers Break” 庆祝活动的一部分,因为今年是 Kitkat 面世的第 80 个年头,也是 YouTube 成立 10 周年。除了 YouTube 版,雀巢企业还与广告企业 JWT 合作,共计划推出 72 种不同的包装,这是 80 年来 Kitkat 最大的一次换包装行动。
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其实雀巢和 谷歌 的合作要追溯到 2012 年。据媒体报道,GOOGLE Android 首席工程师 Hiroshi Lockheimer 一直很喜欢 KitKat 巧克力,连他的 Gmail 头像都是 KitKat 图标。那一年,Android 业务发展总监 John Lagerling 向雀巢在英国的广告商寻求合作,不到 24 小时雀巢就接受了 谷歌 的合作请求。
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两家企业达成合作后,全球 19 个国家的 5000 万家 KitKat 商店里都贴上了 Android 标志,凡购买该巧克力的人还有机会获得一台 Nexus 7 平板电脑和 谷歌 Play 的礼品卡。之后雀巢还为安卓系统生产了限量版巧克力,直到巧克力上市前,这在雀巢企业内部都是一个秘密。此后两家企业的合作一直持续,2014 年GOOGLE将当时新一代 Android 4.4 的昵称定为 “KitKat” 。看来现在就是流行玩儿跨界啊,只怕消费者们误以为这货是山寨品。如果不事先知道两家企业的关系,在街头小卖部里看到了印着 YouTube 的雀巢威化,还真有点儿不敢买。


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