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面对马云,AMAZON选择变得更快

面对马云,AMAZON选择变得更快

2016-06-23 

阿里要进军北美,而北美的网商则风声鹤唳,纷纷采取不同的手段准备迎接阿里的挑战。降价这种事不是北美人擅长的,于是他们选择用物流来抗击第一波攻势。
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AMAZON准备在美国下调部分商品的配送费用,为的是和alibaba竞争,获得更多的中国卖家。别小看这28克,按照“小而轻配送”的标准,它足够包含化妆品、手机数据线、贴膜等数千个品类,价格也大多在 10 美金以内。因此对第三方卖家来说,低廉的物流费用非常有吸引力。在过去一年的时间,美国本土消费者通过AMAZON订购数以千万计的这种小商品。
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AMAZON这么着急,原因来自alibaba竞争,后者最近得益于中国邮政EMS和美国邮局合作的 ePacket 协议。协议保证,从中国到美国的约 125 克以内的商品可以享受到特价优惠。这样一来,第三方卖家特别是中国卖家,可以用 ePacket 把小商品寄到美国,选择冉鹕匙钚碌锹既肟阝电商平台销售。在中国更让人熟悉的alibaba一般是他们的首选。
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AMAZON担心的是,自己的市场份额会被alibaba分走。因为物流一直是AMAZON用来巩固市场份额的手段,AMAZONPrime会员提供免费的两日达服务,无人机、自行车、出租车也都是曾经做过的尝试。
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另一方面,2015 年AMAZON在海外的销售额上升 5.7%,而北美地区上升了 25%。零售业务在美国的涨幅,是整个美国电子商务增幅的 2 倍。目前AMAZON在整个美国的电商市场的份额已经超过四成,传统竞争对手早已没有希翼。alibaba之类拥有海量的低价产品销售方是极少数有可能造成威胁的新企业。
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而调价之后,AMAZON相比于阿里的最大优势是速度。第三方卖家可以直接把商品邮寄到AMAZON的仓储中心,因此用户下单后需要等待的时间是 4-8 天,相比之下alibaba的直邮需要 2 周时间,这个时间差将成为赢得客户的决定性因素之一。


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