股票简称: 股票代码:

椰子水核心竞争力,是明星

椰子水核心竞争力,是明星

2016-07-22 

这阵子电视广告中经常听到“歪它扣扣”的名字,而卖椰子水事实上也是一个很流行的事情。不过总靠卖水总是会审美疲劳,而椰子本身可买的东西当然还有很多。
1.webp.jpg
那个卖椰子水的品牌唯他可可(Vita Coco)最近开始推椰子油了。他们找了模特兼美食博主示范椰子油的用法:比如代替黄油抹在面包上,用椰子油煎蛋,当润肤霜或卸妆油等等,甚至把椰子油混到狗粮里面喂自己的狗狗。
2.webp.jpg
椰子油是近年流行的“超级食物”之一。和当年的橄榄油一样,多功能是它受欢迎的原因之一。根据 Vita Coco 的数据,在消费椰子油的人群中,大约有三分之一的人食用椰子油(或者用它烹饪),三分之一的人拿椰子油护发,剩下三分之一的人用它护肤。
3.webp.jpg
对于椰子油来说,明星示范大概是最有效的教育方式之一。其实,椰子油市场的火爆一定程度上要归功于明星效应。在谷哥和度娘搜索椰子油,会出现这样一些内容:米兰达·可儿、格温妮丝·帕特洛他们在日常生活中是怎样用这个产品美容、烹饪等等。看了这些之后很少有人会去深究椰子油的营养成分是否名副其实。
4.webp.jpg
显然明星的示范和一些时尚健康类媒体的背书是有效的:椰子油涨价了。根据《华尔街日报》援引世界银行的数据,今年 3 月椰子油的价格为 1448 美金每吨,这比 2013 年的平均价格上升了 50%。
5.webp.jpg
除了椰子水和椰子油产品,唯他可可在美国还有椰子系列的即饮咖啡。运营红牛中国的华彬企业于 2014 年购入了唯他可可企业 25% 的股权,并负责中国区的运营。目前唯他可可在中国的产品只有椰子水,而可以预见的是,当vita的名字深入人心之后,卖什么东西已经不重要了,主要是请了什么人,宣扬了什么理念。


本文网址:/show.asp?id=514
copy right 2010 adanachina. all rights reserved. 金沙最新登录入口 版权所有 桂ICP备19006859号

桂公网安备 45020302000145号

XML 地图 | Sitemap 地图