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巧克力的盒子,怎能平庸?

巧克力的盒子,怎能平庸?

2016-08-06 

巧克力被人赋予了太多含义,传情,甜蜜等等等等。既然如此美好,它的包装怎能用简单的一张纸来敷衍?事实说明,巧克力的包装可以更有内涵,更有趣。
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那个选择做个古典男人的 Chocolate Na?ve 企业信奉“简单即复杂”的观念。品牌最著名的“回归本真”系列全部用纯白包装,每块巧克力就像一本风格清新的小书。书的封面上只有一名骑独轮车的男士,以及用数字标示的可可含量。
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英国巧克力品牌 The Grown Up Chocolate 的包装上印有孩子的照片,古灵精怪的小孩偷穿妈妈的高跟鞋,或者戴上宽檐帽举起望远镜朝远处看。这个品牌说,自己的巧克力既符合成年人的口味,又能满足他们的怀旧情怀,帮助他们找回长大后就再也没尝过的童年时代巧克力的味道。
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来自美国洛杉矶的 Compartes Chocolate 有“世界”系列和“无尽的梦”系列巧克力。前者包含来自 13 个国家的异域风味(如埃及的玫瑰与开心果,泰国的生姜与柠檬草),包装设计就融合了这些国家的图腾、印花与学问艺术;后者则是正宗本土口味、美国风格,作为 Compartes 诞生 62 年纪念,寄托品牌和创始人 Jonathan Grahm 这些年来的“美国梦”。
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绝对不甘于平庸的还有 Chocolate with Attitude,他们的包装设计天马行空,各个包装的插画、样式和主题仿佛风马牛不相及;一盒巧克力里有 12 颗小巧克力,每颗代表了一种个性和“原型”(心理学家荣格的说法)。但这可不是精神分裂,他们认为这些汇在一起才是品牌的“Attitude”。
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Zotter Chocolate,就是那个把自己比作喜欢做实验的厨师的那个牌子,说自己专注对抗无聊,甚至其将近二十年的发展史中充满匪夷所思和离经叛道。比如长期和奥地利艺术家 Andreas H. Gratze 合作,后者是个画家,为他们的包装创作封面画。他先品尝新款巧克力的味道,为它赋予某种个性,然后再进行插画创作。每个包装都有特定主题,譬如“秘密禁地”“白色女神”“芒果探戈”“热情似火”,这些也是他想讲的故事。


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