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世界上最会玩的饮料厂

世界上最会玩的饮料厂

2016-08-16 

食品怎么卖?通常来说都是营销人一遍遍地把自己“有多好吃,有多健康”跟消费者一遍遍地强调,直到对消费者造成了难以磨灭的被动记忆。然而这是唯一的办法么?红牛表示不服,因为现在功能往往没有情怀和理念更能吸引新一代消费者。
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维生素功能饮料怎么卖?提神醒脑、补充体力,这都是他们宣称的功效,但就跟问一个人“这颗辣椒有多辣”一样,没尝过的人无从体会。去年底,每三年举办一届的 Red Bull Illume 运动摄影大赏 2016 开始征集作品,2013 年的上一届共收到 124 个国家,6417 名摄影师超过 28000 幅作品,这次还另外增设了“手机摄影”组别。
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极限运动,就是他们给自己找的标签,打开红牛的官网,你能看到满屏的赛车、山地自行车、极限挑战赛,就是不见一罐红牛饮料,但无论哪个肾上腺素激增的场合,你都可以看到他们的 Logo。每年红牛都会举办各式各样的极限比赛、赞助各类惊人的项目和 Show,比如把人升到大气层,然后极限跳伞。
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10 月刚刚结束的 2015 红牛坠山赛就是在车手间闻名的赛事之一,每年众多山地车爱好者集结在犹他州的峡谷国家公园进行挑战。由于赛事极高的危险性,2001 年至今,中间有 5 年的比赛被取消。
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这些夺人眼球的内容在社交媒体当道的时代尤其受人欢迎。红牛的 Youtube 频道有 5373 个视频,470 万个订阅用户,点击量最高的视频达到 8 位数。这种营销策略无疑是聪明的,当你看到这些人类极限的内容,在累了困了的时候,很难不去联想到这些打了鸡血一样在天上飞的人。
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有了这么多素材,他们还出过安卓壁纸应用 Red Bull Wallpapers,提供各类运动摄影图作为壁纸;还出过闹钟 APP Red Bull Alert,用粗粝的摩托声叫醒你;以及多款运动、赛车类的手机游戏。一旦你消费了这些红牛提供的娱乐内容,买一罐饮料似乎也就顺理成章了。


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